Este é o entregável consolidado da Imersão 5X Performance da Levari. Reúne, num único
arquivo, os cinco documentos produzidos ao longo do programa — da camada estratégica mais profunda até a
linha editorial que vai sustentar o perfil depois que a agência sair de cena.
A leitura sequencial
faz sentido na primeira vez: cada parte amarra com a anterior e prepara a próxima. Depois disso, o documento
funciona como referência consultável — abre, vai pra parte que precisa, fecha.
Como usar: Clique numa parte acima para abrir. Partes I, II e V usam abas internas. Partes III e IV têm cards que abrem conteúdo em modal — navegue entre posts com as setas Anterior / Próximo.
Antes de qualquer reforma visual ou execução de tráfego, o objetivo aqui foi responder: quem a Levari é, pra quem ela fala, contra quem briga e o que faz dela diferente.
Antes de propor estratégia nova, vale dizer com honestidade como a Levari está se comunicando hoje na prática. A resposta curta é: o perfil atual não combina com o briefing que você preencheu, não combina com a transcrição da reunião, e não combina com o diagnóstico que nosso time já fez. Há três "Levaris" coexistindo no mesmo perfil, e nenhuma está dominante.
O title é funcionalmente correto pra busca, mas é também o mínimo possível — qualquer loja de beleza feminina poderia usar exatamente o mesmo. Não comunica diferencial, não dá pista do tipo de produto e não cria curiosidade.
A bio diz: "Você merece um momento único! / Soluções inteligentes para mulheres modernas / Transforme sua rotina com praticidade..." As palavras estão alinhadas com o tom que você descreveu no briefing. O problema é que são palavras que o feed não entrega. Além disso, não há CTA claro.
Veredito: bio está no caminho certo em intenção, mas vaga em execução. Falta dizer "o que a Levari vende" em uma linha.
Os posts mais recentes são todos sobre um produto chamado "Massageador Facial NovaSkin" — produto que não faz parte da curadoria atual. O apelo desses posts é o manual clássico do dropshipping que você disse que NÃO quer fazer:
Engajamento: 0, 2 e 4 curtidas nos três posts. Isso confirma que o conteúdo atual não engaja nem o público pequeno que já segue a conta (876 seguidores).
Conclusão: esses posts precisam ser arquivados ou apagados antes de qualquer reforma.
Tem prints reais de timeline de entrega com 49 semanas de idade — isso sinaliza "loja parada" ao visitante. A função do destaque é perfeita. O problema é a idade do conteúdo. Manter a ideia, refazer com prints novos da retomada. Renomear para "Chegou!".
Cupom MAE15 de Dia das Mães marcado como "válido no final de semana do Dia das Mães", datado de 49 semanas atrás. Cupom expirado em destaque sinaliza ao visitante que a marca está abandonada. Deletar agora.
Texto em CAIXA ALTA com imagem AI-generated de três mulheres. "SOFISTICAÇÃO" contradiz o arquétipo Cuidadora + Pessoa Comum. Refazer como destaque "A Alessandra" — a fundadora como centro.
Existe só como capa (arte laranja com ícone de telefone). Nenhum story dentro. Vazio é pior que inexistente. Construir do zero. Renomear para "Tô aqui".
Destaque mais crítico do perfil — existe só como capa. A objeção principal da persona "Vida Corrida" é "posso confiar nessa loja?". Construir do zero — pendente: coletar material de clientes reais.
Destaques Quem Somos e capas genéricas. Tom formal, AI-generated, "sofisticação e modernidade".
Posts do Massageador NovaSkin. Apelo milagroso, antes/depois, criativo ruim — completamente fora do posicionamento.
Destaque Rastreio. Honesto, real, útil — ironicamente o mais alinhado com o posicionamento futuro.
Insight estratégico: O que NÃO aparece em lugar nenhum do perfil atual: você como pessoa/fundadora, a proposta real de "praticidade no dia a dia", os produtos da curadoria nova, qualquer conteúdo educativo ou de rotina, qualquer prova social real.
Ela acorda cedo, organiza a casa ou as crianças, vai trabalhar (presencial ou híbrido), volta cansada, ainda tem coisa de casa, e à noite sente uma mistura de culpa ("eu não me cuidei hoje") e cansaço ("mas também não tenho energia pra um ritual de 40 minutos"). Ela quer se cuidar, mas sabe que não vai fazer os 7 passos coreanos de skincare que a influencer faz.
Mulher mais jovem, 22 a 29 anos, solteira ou em relacionamento novo, mora sozinha ou com amigas em capital, trabalha ou estuda, ticket de compra mais baixo (R$ 60–90), compra mais por impulso em TikTok e Reels.
A "Vida Corrida" compra pra resolver um problema. A "Descobridora" compra pra sentir que está por dentro. Conteúdo que funciona pra uma não funciona pra outra.
Recomendação de foco: começar a operação tratando a Persona Principal como ICP único, e deixar a Secundária como público de borda que naturalmente vai chegar via algoritmo.
Arquétipos servem pra responder uma pergunta simples: se a Levari fosse uma pessoa, como ela se comportaria numa conversa? Dois arquétipos ajudam a marca a ter personalidade — não três ou quatro (que viram colcha de retalhos, como o perfil atual).
Marcas Cuidadoras no Brasil: Dove ("beleza real"), Johnson's ("cuidado gentil"), Mãe Terra, Natura em certos momentos.
Marcas Pessoa Comum: Netflix Brasil nas redes, IKEA, Magazine Luiza (personagem Lu), Havaianas.
Cuidadora + Pessoa Comum é uma dupla que existe em várias marcas bem posicionadas no Brasil (Dove, Boticário em certas campanhas, Natura Ekos). Uma dá o propósito (cuidar da mulher), a outra dá a forma (sem pose, como amiga).
Aqui precisa de uma correção importante no briefing. Você listou como concorrentes marcas como Sallve, Creamy, Océane, Boca Rosa Beauty e Biossance — mas essas marcas não são concorrentes da Levari, são referências de marca. Referência é quem você admira e se inspira, mas que joga em outra liga. Concorrente é quem briga pelo mesmo cliente com o mesmo tipo de produto.
"E-commerce D2C de acessórios funcionais de beleza (maquiagem + skincare) para mulheres brasileiras de 25 a 45 anos, faixas B e C, região Sudeste e Sul, via tráfego pago no Meta, com ticket médio R$ 120–150."
Note que "acessórios" é a palavra-chave. A Levari não vende cosmético, não vende skincare ativo, não vende maquiagem colorida. Vende item funcional que ajuda a mulher a usar cosméticos melhor.
Posicionamento: "marca para mulheres modernas, urbanas, com perfil jovem, de atitude, que não abrem mão de praticidade". A Océane nasceu em 2007 importando lencinhos removedores de esmalte da Ásia, virou player grande (R$ 250 milhões de faturamento), e hoje vende exatamente os tipos de acessórios que a Levari quer vender.
Experiência de marca zero. Quem compra espátula de silicone na Shopee não "vira cliente da Shopee de espátula". É puro transacional. Esse gap é o que a Levari precisa ocupar.
Posicionamento: inexistente. A maioria roda anúncio de produto único sem construir marca. O próprio feed atual da Levari se encaixa nessa categoria.
Tudo o que você disse que não quer ser — desconfiança, criativo copiado, entrega instável, sem relação pós-compra.
Nem a Océane, nem os marketplaces, nem os e-commerces pequenos falam com a cliente no tom de "eu testei, eu uso, eu recomendo" de forma honesta e consistente.
A mulher 32 a 42, mãe, CLT, que só quer que os dois minutos dela na pia rendam, não tem marca que fale com ela sem ser condescendente nem aspiracional demais.
Marca pequena que prova constantemente que entrega, que atende, que é real ganha um tipo de confiança que a marca grande não consegue construir.
Para a mulher brasileira de 25 a 45 anos, com rotina corrida e desejo real de se cuidar, a Levari é o e-commerce de acessórios de beleza que descomplica o autocuidado no dia a dia. Diferente das marcas maiores e mais institucionais — e dos anúncios genéricos dos marketplaces —, a Levari fala com você como uma amiga que já passou pelo mesmo e que selecionou o que realmente funciona na rotina real.
Mostrar autocuidado dentro do caos da vida. Gravações de manhã antes do trabalho, na pia do banheiro. Gestos pequenos.
Mostrar os produtos funcionando, em takes rápidos, diretos, sem filtro excessivo. Foco em utilidade concreta, não em promessa.
A fundadora, a curadoria, os bastidores, as escolhas. Cria relação de confiança e combate a objeção de "é golpe?".
Prints de conversa, depoimentos, unboxings de clientes. Prova social não é opcional, é combustível.
Dicas tipo "3 jeitos de limpar seu pincel sem estragar". É educação aplicada à rotina, não "aula de skincare".
4 produtos específicos, não 400. Cada um foi testado na rotina antes de entrar no site.
2 a 4 dias para Sudeste e Sul. O Rastreio atual já prova isso e vira ativo de marketing.
Tom "amiga" é o principal diferencial contra a Océane, os marketplaces e os e-commerces pequenos.
Enquanto a Océane tem 600 SKUs e a Shopee tem infinitos, a Levari tem 4 produtos-chave escolhidos a dedo. Isso vira vantagem quando comunicado como escolha intencional: "a gente só vende o que a gente usa".
Você é a Levari. Isso é um diferencial contra TODOS os concorrentes diretos. Ressalva: você disse na reunião "eu não gosto de aparecer". Esse diferencial só vale se você topar aparecer ao menos em voz, stories, ou pelo menos em texto assinado.
O destaque Rastreio já mostra 2–4 dias de entrega para São Paulo e Minas Gerais. Isso é verificável, replicável e combate uma objeção real.
Evitar Norte/Nordeste por causa de frete não é só operacional — é diferencial de experiência: cliente do SE+Sul tem a melhor entrega possível.
Entre a Océane (institucional), os marketplaces (transacional) e os e-commerces pequenos (milagroso), o tom "amiga honesta" está desocupado.
Cinco pontos que precisam ser alinhados antes de seguir pra reforma visual e pra produção de criativo. A lógica é que mudar qualquer um desses DEPOIS da reforma custa tempo e dinheiro.
Ponto 1: Você topa ser rosto (mesmo parcial) da Levari? Alternativas: voz off + mãos na câmera; texto assinado sem vídeo; UGC curado; ou entrando de rosto aos poucos.
Ponto 2: A persona principal é "Vida Corrida" (32–42) ou "Descobridora" (22–29)? Pedir que você conte mais sobre a cliente que comprou 3 vezes — validar se o perfil bate.
Ponto 3: Os posts atuais do NovaSkin vão ser arquivados, apagados ou reusados? Recomendação: arquivar e fazer uma narrativa de "retomada".
Ponto 4: A Levari vai competir frontal com a Océane ou buscar um recorte mais específico? As duas rotas levam a estratégias diferentes nos próximos 6–12 meses.
Ponto 5: Status do CNPJ (abertura do MEI). Enquanto não tiver CNPJ, o Quem Somos não pode ter dados de PJ e a bio não pode ter endereço/CNPJ de confiança.
A reforma não é um problema de design. É um problema de escolher uma Levari — e essa escolha está descrita aqui como Cuidadora + Pessoa Comum, com persona "Vida Corrida", no território "amiga curadora". Quando você validar essas escolhas, a reforma do perfil fica mecânica: cada decisão visual, cada foto, cada texto, cada destaque, cada post vai ter um filtro claro de "isso é Levari?" ou "não é".
Com a estratégia validada, esta parte traduz tudo em arquitetura concreta de perfil: novo title com lógica de SEO, duas opções de bio, sete destaques novos com função estratégica clara, e roteiros story-a-story prontos pra produção.
Antes de propor estrutura nova, abrimos os 5 destaques que existem hoje no @levarioficial e fizemos a leitura crítica de cada um. Spoiler: o destaque que tá funcionando bem é também o mais antigo (Rastreio). Os outros estão ou desatualizados, ou redundantes, ou vazios.
| Destaque atual | Veredito | Razão principal |
|---|---|---|
| Rastreio | AJUSTAR | Função certa, conteúdo de 11 meses atrás |
| Ofertas | DESCARTAR | Cupom expirado + categoria sai da arquitetura |
| Quem Somos | REFAZER | Tom contradiz arquétipo, sem fundadora visível |
| SAC | REFAZER | Existe só como capa, sem conteúdo |
| Feedbacks | REFAZER | Destaque mais crítico do perfil, vazio hoje |
O que tem hoje: prints reais de timeline de entrega com data de pedidos do começo de maio de 2025.
Por que ajustar: a função do destaque é perfeita — ele responde diretamente à objeção "vai chegar?". O problema é a idade do conteúdo: 49 semanas, o que sinaliza que a Levari não vende há quase um ano.
Manter a ideia, refazer com prints novos assim que os primeiros pedidos da retomada chegarem. Renomear para "Chegou!"
O que tem hoje: cupom MAE15 com 15% de desconto, válido no final de semana do Dia das Mães, datado em 49 semanas.
Deletar agora. Cupons sazonais voltam como story temporário, nunca como destaque permanente.
O que tem hoje: imagem AI-generated de três mulheres rindo com texto em CAIXA ALTA "A LEVARI É UMA MARCA DE BELEZA E ACESSÓRIOS FEMININOS QUE UNE SOFISTICAÇÃO, MODERNIDADE E PRATICIDADE..."
Refazer como destaque "A Alessandra", com a fundadora como centro. Roteiro completo na aba Roteiros.
SAC: apenas capa do destaque. A função é importante — combate "se der problema, alguém responde?". Vazio é pior que inexistente.
Feedbacks: apenas capa. Este é provavelmente o destaque mais crítico: a objeção principal da persona "Vida Corrida" é "posso confiar nessa loja?", e o lugar lógico pra responder isso é exatamente Feedbacks.
Construir do zero. SAC → renomear para "Tô aqui". Feedbacks → renomear para "Clientes ❤️".
O title atual "Levari | Beleza Feminina" é genérico em SEO e não diz o que a Levari vende (acessórios, não cosmético). Três propostas, todas dentro do limite de 30 caracteres do Instagram.
Palavra-chave: "acessórios de beleza" — a busca mais direta possível para o tipo de produto. Melhor pra fase atual de construção de tráfego.
Palavras-chave: "make" e "skincare" — dois universos dos 4 produtos da curadoria. Alta frequência de busca no nicho beleza. Risco: pode parecer marca de cosmético.
Palavra-chave: "beleza prática" — mais alinhada ao posicionamento estratégico. Melhor quando a marca tiver autoridade orgânica (12+ meses).
A bio atual diz coisas verdadeiras mas genéricas. As duas versões abaixo respeitam o limite de 150 caracteres do Instagram.
138 caracteres. Linha 1: o quê + persona. Linha 2: dois diferenciais concretos. Linha 3: CTA direto.
144 caracteres. Linha 1: estabelece o território. Linha 2: endereça a dor com empatia. Linha 3: usa "a gente" — marca de conversa de amiga.
Recomendação: Versão A funciona melhor agora, na fase de retomada com tráfego pago alto. Versão B funciona melhor depois que a marca já tem autoridade orgânica.
Sete destaques na ordem proposta (esquerda → direita). Cada destaque tem função estratégica clara e resolve uma objeção específica da persona. As 4 primeiras posições aparecem na primeira tela do perfil sem precisar deslizar.
| Posição | Destaque | Função | O que a pessoa pensa depois de ver |
|---|---|---|---|
| 1 | Comece aqui 🧡 | Onboarding pra novo seguidor | "Ok, entendi do que se trata" |
| 2 | Os queridinhos | Educação sobre os 4 produtos | "Ah, é isso que ela vende, e parece útil" |
| 3 | Chegou! 📦 | Prova social de entrega | "Chega rápido pra minha região" |
| 4 | Clientes ❤️ | Prova social de satisfação | "Se funcionou pra elas, funciona pra mim" |
| 5 | A Alessandra | Humanização da marca | "É uma pessoa de verdade, não é golpe" |
| 6 | Pra você | Autoridade + utilidade | "Essa marca me ensina coisas que uso" |
| 7 | Tô aqui | Atendimento e suporte | "Se der problema, tem alguém respondendo" |
Pendência: dois destaques (Clientes ❤️ e A Alessandra) estão dependentes de coletar material novo. As pendências estão sinalizadas em cada roteiro na aba Roteiros.
Os roteiros seguem o padrão Leads For You: cada story tem formato definido, texto da tela exato, áudio/roteiro completo quando for vídeo, e orientações de produção.
Função: apresentar a Levari em 30 segundos pra quem nunca ouviu falar. Reduz o atrito de "tô perdida no perfil". Quantidade: 6 stories.
Produção: Paleta terracota + creme + branco. Tipografia sans-serif legível, nada em CAIXA ALTA. Trilha leve instrumental, baixo volume. Formato 9:16, 1080×1920px. Stories 5–15s.
| # | Formato | Texto na tela | Áudio / Roteiro | Orientações |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Oi, prazer 🧡 A gente é a Levari" | — | Fundo terracota Levari. Texto centralizado, tipografia limpa. |
| 2 | Vídeo 9:16 selfie OU mãos+voz off (5s) | "Eu sou a Alessandra 👋" (texto pequeno no canto) | Gancho: "Oi, eu sou a Alessandra." Desenv.: "A Levari é minha loja, e eu cuido dela sozinha." Fech.: "Deixa eu te contar do que se trata." | Selfie casual, sem maquiagem pesada. Iluminação natural. |
| 3 | Vídeo 9:16 (10s) | "A gente faz acessórios pra descomplicar a rotina" | Gancho: "Você não precisa de mais um produto que promete o impossível." Desenv.: "A Levari nasceu de uma frustração simples: eu queria coisinhas que economizassem tempo na rotina." Fech.: "Aqui é o oposto disso." | Tom calmo, sem pressa. |
| 4 | Imagem estática | "Hoje a gente tem 4 queridinhos: – Limpador de Pincel – Protetor de Cílios – Espátula de Silicone – Tiara Nuvem" | — | Foto chapada (top view) dos 4 produtos sobre fundo claro. |
| 5 | Imagem estática | "Frete rápido pro Sudeste e Sul. 2 a 4 dias na sua casa." | — | Mapa simplificado do Brasil com SE e Sul destacados em terracota. |
| 6 | Imagem com seta | "Quer conhecer? Link na bio 🧡" | — | Seta animada subindo (sticker do Instagram). CTA bem visível. |
Função: educar sobre os 4 produtos da curadoria. Mostrar funcionamento real, não promessa. 6 stories (1 capa + 4 produtos + 1 CTA).
Produção: Paleta terracota + creme. Tipografia só o nome do produto em cada story (canto). Vídeos de 12–15s.
| # | Formato | Texto na tela | Áudio / Roteiro | Orientações |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Os 4 queridinhos da casa" | — | Foto top view dos 4 produtos juntos sobre superfície neutra. |
| 2 | Vídeo 9:16 (15s) | "Limpador de Pincel" (canto superior) | Gancho: "Pincel sujo deixa qualquer make manchada." Desenv.: "E ninguém tem tempo de lavar pincel direito com sabão neutro toda semana, né? Esse limpador faz isso em dois minutos." (mostra o uso) Fech.: "É um dos meus favoritos. Sério." | Take das mãos pegando o pincel sujo, passando no limpador, mostrando o pincel limpo. |
| 3 | Vídeo 9:16 (15s) | "Protetor de Máscara de Cílios" | Gancho: "Sabe quando você acaba a make e a máscara borra na pele?" Desenv.: "Esse protetor é uma plaquinha que você encosta debaixo do olho enquanto passa a máscara. Sai zero borrão." (mostra) Fech.: "Eu uso todo dia." | Take cuidadoso do uso. Foco no resultado: pele limpa, máscara perfeita. |
| 4 | Vídeo 9:16 (12s) | "Espátula de Silicone" | Gancho: "Aquele creme caro que você ia jogar fora porque não saía do pote?" Desenv.: "Com a espátula, você raspa até a última gota. Faz o produto durar mais e ainda é mais higiênico do que enfiar o dedo." Fech.: "Pequena, mas resolve." | Take mostrando espátula raspando creme do fundo do pote. |
| 5 | Vídeo 9:16 (12s) | "Tiara Nuvem" | Gancho: "Pra quem faz skincare ou make e o cabelo atrapalha tudo." Desenv.: "Confortável, fofa de usar, e o melhor: não marca o cabelo na hora de tirar." (mostra colocando) Fech.: "Detalhe que muda o dia." | Take colocando a tiara, mostrando a sensação. |
| 6 | Imagem com CTA | "Pegue o seu no link da bio 🧡" | — | Imagem com os 4 produtos + seta de CTA. |
PENDENTE: coletar material — prints atuais de rastreamento. Se ainda não houver pedido novo, usar os 2 prints antigos mantendo apenas 2 stories até gerar conteúdo novo.
| # | Formato | Texto na tela | Orientações |
|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Pediu? Pega aqui 📦" | Capa do destaque, paleta terracota. |
| 2 | Imagem (print rastreamento) | "São Paulo — 2 dias 🧡" | Print real do timeline de entrega. Esconder dados pessoais do recebedor. |
| 3 | Imagem (print rastreamento) | "Belo Horizonte — 4 dias" | Mesma lógica do anterior. |
| 4 | Vídeo UGC OU print (⚠️ PENDENTE) | "Chegou!" — clientes mandando pra gente | Pedir aos clientes: "se quiser, manda um vídeo curtinho abrindo, a gente adora — e quem deixar a gente postar ganha cupom de 10% na próxima". |
| 5 | Imagem | "Sudeste e Sul = frete competitivo. Brasil todo = a gente entrega" | Mapa simples do Brasil com SE+Sul em terracota. |
| 6 | Imagem CTA | "Bora pedir o seu? Link na bio." | CTA padrão com seta. |
PENDENTE — coletar material: Prints de WhatsApp com clientes elogiando · Avaliações no site · Mensagens de DM · Fotos de clientes recebendo pedido (cupom 10% como contrapartida) · Vídeos UGC. Sempre pedir autorização antes.
| # | Formato | Texto na tela | Orientações |
|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Quem já leva a Levari pra casa ❤️" | Capa do destaque. |
| 2 | Print WhatsApp (⚠️ PENDENTE) | "Mais uma!" | Print de conversa com cliente elogiando. Cobrir nome com sticker ou borrão. |
| 3 | Print WhatsApp (⚠️ PENDENTE) | "E voltou pra comprar 3x 🧡" | Print da cliente recorrente. Este é o destaque do destaque. |
| 4 | UGC vídeo (⚠️ PENDENTE) | Fala que a cliente disser | Áudio original da cliente, sem regravação. Quanto mais cru, mais credível. |
| 5 | Print review do site (⚠️ PENDENTE) | "5 estrelinhas no site 🧡" | Print da página de avaliação mostrando número de estrelas e texto. |
| 6 | Imagem com convite | "Já comprou na Levari? Manda pra gente no direct ❤️ A gente adora ver vocês usando." | Imagem terracota com texto convidativo. Setinha pra DM. |
Sua decisão: você disse na reunião "eu não gosto de aparecer". Dois caminhos
possíveis:
Caminho 1 (rosto): você aparece em vídeo selfie, gravando 3–5 takes
curtos da casa, sem produção.
Caminho 2 (voz off + mãos): você grava só a voz;
vídeo mostra mãos arrumando produto.
| # | Formato | Texto na tela | Áudio / Roteiro | Orientações |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Quem está por trás do @levarioficial" | — | Foto da Alessandra (C1) ou imagem das mãos + texto sobreposto (C2). |
| 2 | Vídeo 9:16 (15s) | "Sou a Alessandra" (canto) | Gancho: "Oi, eu sou a Alessandra. Trabalho de manhã num escritório, e cuido da Levari à noite e nos fins de semana." Desenv.: "A Levari não é uma empresa grande. Sou eu, sozinha, escolhendo cada produto, embalando cada pedido." Fech.: "Achei importante você saber." | Casual, em casa. Iluminação natural. |
| 3 | Vídeo 9:16 (15s) | "Por que a Levari existe" | Gancho: "Eu cansei de comprar produto de beleza online que prometia o mundo e chegava ruim — quando chegava." Desenv.: "Aí pensei: se eu sinto isso, outras mulheres sentem também. Então fiz uma loja onde alguém realmente testa antes de vender." Fech.: "Esse alguém sou eu." | Tom honesto, vulnerável. Sem dramatização. |
| 4 | Vídeo (12s) ou imagem | "O que eu prometo" | Gancho: "Eu não vou prometer transformação." Desenv.: "O que eu prometo é: eu uso o que eu vendo, eu respondo o seu direct quando você manda, e o seu pedido chega." Fech.: "É isso." | Pode ser vídeo ou imagem com texto destacado. |
| 5 | Imagem | "Você compra direto comigo. Sem intermediário, sem departamento. É a Levari de verdade." | — | Texto destacado, paleta terracota. |
| 6 | Imagem com CTA | "Qualquer dúvida, me chama no direct 🧡 Eu mesma respondo." | — | Setinha apontando pra DM. |
| # | Formato | Texto na tela | Áudio / Roteiro | Orientações |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Uns truques que eu uso 🧡" | — | Capa simples. |
| 2 | Vídeo 9:16 (15s) | "Como NÃO estragar pincel de make" | Gancho: "Pincel de make estraga rápido se você fizer essas 3 coisas." Desenv.: "Um: deixar de molho na água. Dois: secar em pé com cerda pra cima. Três: lavar com sabonete comum." Fech.: "Tudo isso destrói a cerda." | Take direto das mãos demonstrando. |
| 3 | Vídeo 9:16 (15s) | "Skincare em 5 minutos quando tá atrasada" | Gancho: "Tá atrasada e ainda quer fazer skincare?" Desenv.: "Esses 3 passos resolvem em 5 minutos: lavar, hidratar, protetor solar. Só isso já é mais que suficiente em dia corrido." Fech.: "Sem culpa. De verdade." | Demonstração real da rotina rápida. |
| 4 | Vídeo 9:16 (12s) | "Como aproveitar até o final do creme" | Gancho: "Aquele creme caro que parece acabado?" Desenv.: "Pega a espátula de silicone e raspa o pote. Sai mais 3 dias de uso fácil." Fech.: "Sustentável e econômico." | Demo da espátula raspando creme do pote. |
| 5 | Imagem com CTA | "Tem dica nova toda semana 🧡 Segue pra não perder." | — | CTA pra seguir. |
| # | Formato | Texto na tela | Orientações |
|---|---|---|---|
| 1 | Imagem estática | "Tô aqui pra qualquer coisa 🧡" | Capa do destaque, terracota. |
| 2 | Imagem | "WhatsApp: (11) 97088-1508" | Texto bem grande, fácil de ler e copiar. Botão sticker do Instagram com link direto pro WhatsApp. |
| 3 | Imagem | "Direct do Instagram também conta 💬" | Texto + sticker convidando pra DM. |
| 4 | Imagem | "Atendimento: Segunda a sexta 9h às 18h" | Texto destacado. |
| 5 | Imagem | "Resposta em até 24h úteis (geralmente bem antes 🧡)" | Promessa realista. Honestidade do tom Cuidadora. |
Começar por Comece aqui + Os queridinhos + A Alessandra (os três que dão estrutura), depois os de prova social (Chegou e Clientes), depois os operacionais (Pra você e Tô aqui). A Parte III entra com o feed: os 3 posts fixos que vão fazer o trabalho mais pesado de conversão passiva.
Os 3 primeiros posts do feed são as peças que mais trabalham por conversão passiva. Toda visita que chega via tráfego pago, bio ou descoberta orgânica passa por eles antes de decidir seguir, comprar ou sair. Clique em cada card para ver o roteiro completo.
| Post | Função estratégica | Objeção que combate | Formato | Status |
|---|---|---|---|---|
| 1 — Por que só 4 produtos | Apresentação da curadoria | "O que vocês vendem mesmo?" / "Por que tão pouco?" | Carrossel 8 slides | ✅ Pronto pra produção |
| 2 — Metralhadora de Prova Social | Validação por terceiros | "Funciona pra outras como eu?" | Vídeo 45–60s | ⚠️ PENDENTE — coletar UGC |
| 3 — Quem Sou Eu | Humanização da fundadora | "Posso confiar em quem está atrás?" | Vídeo 75–90s | ⚠️ PENDENTE — alinhar Caminho |
Sequência de publicação: Semana 1 — Post 1 + Post 3 juntos (fundadores do feed). Semanas 1–8 — coleta de UGC em paralelo. Semana 8–10 — Post 2 entra quando tiver 5–7 depoimentos. Os 3 posts devem ficar fixados no topo.
Alimenta o feed depois dos 3 fixos. 9 posts de valor pro público — 3 estáticos + 3 carrosséis + 3 Reels — distribuídos pelos 5 pilares de conteúdo. Clique em cada card para ver o conteúdo completo.
| # | Formato | Pilar | Tema | Hook | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Estático | Rotina real | Rotina de verdade não é Pinterest | Identificação | ✅ Pronto |
| 2 | Estático | Praticidade | Pote "vazio" não está vazio | Curiosidade | ✅ Pronto |
| 3 | Estático | Clientes reais | Quote da cliente recorrente | Quote/Impacto | ⚠️ PENDENTE |
| 4 | Carrossel | Dicas úteis | Skincare em 5 minutos | Promessa | ✅ Pronto |
| 5 | Carrossel | Dicas úteis | 5 erros que estragam pincel | Curiosidade | ✅ Pronto |
| 6 | Carrossel | Por dentro da Levari | Como eu escolho o que entra | Pergunta direta | ✅ Pronto |
| 7 | Reel | Rotina real | A verdade sobre "rotina de beleza" | Polêmico | ⚠️ Gravar |
| 8 | Reel | Praticidade | Você tá jogando esse creme fora | Curiosidade | ⚠️ Gravar |
| 9 | Reel | Dicas úteis | 3 hábitos que estragam a make | Curiosidade | ⚠️ Gravar |
| Semana | Segunda | Quarta | Sexta |
|---|---|---|---|
| 1 | Post 1 (estático rotina real) | Post 4 (carrossel skincare 5 min) | Post 7 (Reel verdade sobre rotina) |
| 2 | Post 5 (carrossel pincel) | Post 8 (Reel creme fora) | Post 2 (estático creme) |
| 3 | Post 6 (carrossel curadoria) | Post 9 (Reel 3 hábitos) | Post 3 (estático cliente) |
A última parte do programa. Não precisa ler de uma vez — abrir, consultar a seção que precisa, fechar. Funciona como bússola: se seguir, o perfil mantém o padrão construído nas partes anteriores.
A Levari é a marca brasileira de acessórios funcionais de beleza pra mulher de rotina corrida que ainda quer se cuidar. A gente fala com você como amiga curadora, não como empresa. Vende pouco produto de propósito — só entra na curadoria o que a fundadora testa e aprova na rotina dela.
Acolhedora, gentil, sem cobrança, próxima, descomplicada. Não promete transformação, não faz a cliente se sentir mal por "não fazer skincare direito". Acolhe. Dove, Johnson's, Natura.
Real, sem pose, amiga, conversa, honesta sobre o tamanho. Assume que é pequena, feita por uma pessoa. Transforma isso em diferencial. Netflix Brasil, IKEA, Magazine Luiza.
Mulher 30–42 anos, mãe ou prestes a ser, CLT, classe B/C, SP/MG/RJ/Sul. Acorda cedo, organiza casa e filhos, trabalha o dia. Quer se cuidar mas se sente culpada pelo tempo.
Regra de ouro: pense no conteúdo como se você fosse essa mulher. Se uma frase, post ou ideia faria você se sentir mal, julgada ou cobrada — não publica. Se passaria como conversa de amiga, segue.
Sete características que sustentam o jeito da marca falar. Toda peça de conteúdo precisa cumprir pelo menos 4 dessas:
Fala com a cliente como amiga, não como cliente. "A gente", "vem cá", "olha só".
Não promete o que não cumpre. Se você não tem certeza, fala que não tem.
Sem urgência agressiva ("ÚLTIMAS UNIDADES", "CORRE!").
Palavras do dia a dia. Não "sérum antioxidante de última geração" — "creme que ajuda na pele".
Não cobra performance, não compara, não faz julgamento.
Assume que é marca pequena. Transforma isso em diferencial em vez de esconder.
Sem rodeio, sem encheção. Fala o que precisa e fecha.
Quando estiver na dúvida: lê em voz alta. Se soou como apresentadora de TV ou anúncio de Black Friday, refaz. Se soou como você falando com uma amiga numa mesa de café, segue.
A Levari tem 5 pilares. Todo post precisa caber em um deles. Os percentuais são distribuição ideal mensal.
Autocuidado dentro do caos da vida real. Manifesto contra a beleza de Pinterest. Sem julgamento, sem cobrança.
Temas: "Rotina não é Pinterest" · "Minha quarta de manhã: o caos real" · "Skincare quando você está com mau humor" · "Maquiagem em 4 minutos no carro"
O produto em uso real. Antes/depois sem dramatização. Foco na utilidade, não na promessa.
Temas: "Espátula raspando creme" · "Pincel sujo vs limpo na mesma make" · "Protetor de cílios: vale?" · "Limpando 5 pincéis em 5 minutos"
Bastidor, curadoria, fundadora. Humaniza a marca e combate "é golpe?". Mais difícil de produzir, mais valioso.
Temas: "Como eu reprovo produto" · "Empacotando pedidos da semana" · "A frustração que virou loja" · "O produto que quase entrou (e reprovei)"
Prova social. Print de cliente, depoimento, UGC, repost de stories. Tudo que mostra que outras mulheres usam e gostam.
⚠️ Sempre pedir autorização escrita antes. Borrar nome completo. Em UGC com rosto, autorização por mensagem.
Educação aplicada. Hacks, truques, listas, passo a passo. Conteúdo que a pessoa salva pra usar depois. Constrói autoridade sem precisar vender.
Temas: "5 erros que estragam pincel" · "Skincare em 5 min" · "3 hábitos que estragam make" · "Como aproveitar a última gota do creme"
Cada tema pode virar Reel, carrossel ou estático. Como gerar mais: olhe seus stories de cliente, suas próprias dúvidas, o que aparece no direct. Toda pergunta recebida duas vezes é um tema de post.
Entrega melhor: alcance, descoberta de gente nova, viralização. O algoritmo mais distribui em 2026.
Usar quando: demonstração de produto · hook forte com payoff visual · storytelling curto · trends que cabem no tom Cuidadora.
Frequência: 2×/semana (8/mês)
Entrega melhor: autoridade, educação, salvamento. É o formato que mais clientes "salvam pra ver depois".
Usar quando: passo a passo · lista · comparação · ângulo educativo com profundidade.
Frequência: 1×/semana (4/mês)
Entrega melhor: manifesto, frase de impacto, comunicado importante. Funciona como "outdoor" no feed.
Usar quando: quote/frase forte · anúncio importante · comunicado institucional.
Frequência: 1×/semana (4/mês)
Entrega melhor: relacionamento, bastidor, dia a dia. Onde a confiança é construída. Cliente que acompanha stories tem mais chance de comprar.
Usar quando: bastidor da semana · repost de UGC · enquetes · cupons relâmpago · cotidiano sincero.
Frequência: diário (mínimo 1, ideal 3–5)
Bloco de produção batch: Domingo (1–2h): planejar 4 posts da semana. Domingo ou segunda (1–2h): gravar 2 Reels + produzir estático/carrossel. Diário (15–20min): stories cotidianos. Gravar todos os Reels do mês de uma vez (8 vídeos em 1 manhã) é ainda mais eficiente.
Ritmo realista para a Levari hoje — CLT em paralelo. Não é o ritmo de agência, é o ritmo que você consegue manter.
| Formato | Quantidade |
|---|---|
| Reels | 2 por semana |
| Carrossel | 1 por semana |
| Estático | 1 por semana |
| Stories | Diário — mínimo 1, ideal 3–5 |
Regra realista: se uma semana você consegue só 2 posts em vez de 4, publica os 2 com qualidade em vez dos 4 corridos. Algoritmo penaliza qualidade ruim mais do que ritmo menor. Revisar destaques Chegou! e Clientes: toda semana.
Hooks são os primeiros 3 segundos de qualquer post. Toda hora que for criar conteúdo, abre essa lista, escolhe um, adapta. Varie — não use sempre o mesmo tipo. Regra: se não engatou nos 3 primeiros segundos, o resto não importa.
10 itens. Demora 1 minuto e evita publicar coisa que destoa. Quando sentir pressa de publicar: PARA. Em 9 de cada 10 casos, esperar 2 horas e revisar melhora o post.
| # | Pergunta | Se não, faça o quê |
|---|---|---|
| 1 | O hook prende em 3 segundos? | Reescrever usando a biblioteca da Seção 9 |
| 2 | Está alinhado com 1 dos 5 pilares? | Se não cabe em pilar nenhum, refazer ou descartar |
| 3 | Tem CTA claro? (link, salvar, comentar, marcar amiga) | Adicionar CTA no final |
| 4 | Legenda tem quebra de linha (não é parágrafo único)? | Quebrar em 2–4 blocos |
| 5 | Tem 5 a 10 hashtags? | Adicionar mistura de grandes + nicho + marca |
| 6 | O tom soa como amiga ou como marca? | Se soou como anúncio, refazer (ler em voz alta ajuda) |
| 7 | Aparece alguma palavra do território (rotina, prática, vida real)? | Se não tem nenhuma, talvez não seja Levari |
| 8 | Está em formato certo (Reels 9:16, feed 4:5)? | Re-exportar |
| 9 | Legenda automática revisada (sem erro)? | Revisar manualmente |
| 10 | Visual coerente com a paleta (terracota + creme)? | Ajustar antes de subir |
Você não precisa de dashboard de agência. Olha os números uma vez por semana (não por dia — gera ansiedade). Olhe os 5 números juntos, não isoladamente.
Quantas pessoas viram seu conteúdo (feed + Reels). Mostra se
você está saindo do círculo que já te conhece.
Saudável: +10–20%/mês. Onde ver:
Insights → Alcance.
Sinal mais forte de "conteúdo útil". Algoritmo entrega muito
mais conteúdo com alta taxa de salvamento.
Saudável: ≥5% de salvamentos sobre
alcance.
"Vale a pena mostrar pra outra pessoa." Cresce a marca por
boca a boca digital.
Saudável: 1–3% de shares sobre alcance. Posts de manifesto
tendem a ter mais.
Métrica de conversão — onde Instagram vira venda
potencial.
Saudável: 1–5 cliques por post de feed. Onde ver: Insights → Cliques no
link.
O indicador que mais antecipa venda. Cliente que manda
direct tem 80% mais chance de comprar.
Saudável: crescimento mensal contínuo. Se
zera — perfil muito frio.
Este documento te dá tudo pra tocar a Levari sozinha no padrão construído. Mas tem momentos em que faz sentido voltar pra agência:
Se entrar categoria nova (produto próprio, white label, nova linha) — a linha editorial atual está calibrada pros 4 produtos atuais. Mudou o produto, vale revisar ton, pilares e prova social.
Se a Levari crescer a ponto de o ton precisar evoluir (de "marca pequena" pra "marca de referência"). Pessoa Comum pode dar espaço à Sábia quando virar autoridade.
Black Friday, Dia das Mães, lançamento sazonal — campanhas dedicadas pedem estrutura própria (criativo, segmentação, oferta). É o que a Leads For You faz no dia a dia.
Quando chegar a 30–40 pedidos por semana — vale conversar sobre estrutura: contratar atendimento, criar processos, estruturar logística.
Queda inexplicável de vendas, problema de imagem, crítica viralizando — momento de não estar sozinha. Liga pra gente.
A cada 6 meses, 1 hora pra revisar a linha editorial. Mercado muda, persona muda, plataforma muda.
A Levari nasceu de uma frustração sua que outras mulheres também sentem. Esse é o ouro da marca, e nenhum manual pode substituir isso. O documento aqui é bússola, não jaula. Se em algum momento você sentir que uma frase, um ângulo, um post fala mais como você — mesmo que não esteja exatamente nesse manual — confia. Esse é o instinto que a gente passou as últimas semanas mapeando, e ele é o seu maior diferencial.
Esse documento consolida cinco etapas: estratégia, reforma de perfil, posts fixos, conteúdo regular e linha editorial. Nenhuma das partes funciona sozinha — elas são conectadas. A linha editorial só sustenta porque a estratégia foi clara. Os posts fixos só convertem porque a reforma de perfil foi feita.
🧡 Boa rodagem. A gente segue por aqui se precisar.